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작성일 22-12-09 16:24
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전자는 1980년대 후반에 본격적으로 등장한 범세계적인 운동에 토대를 둔 것이지만, 후자는 1960∼1970년대 컨슈머리즘을 배경으로 해서 지역적 environment(환경) 문제를 해결함으로써 기업생존과 경쟁력 확보를 위해 채택된 marketing 관리방식이다.
따라서 그린marketing (Green Marketing)이란 `그린이념에 토대를 둔 marketing 관리활동`을 지칭한다.
그러나 그린marketing 은 단순한 environment(환경) 보호주의적(environmentalism) marketing 과는 그 성격을 달리한다. 따라서 그린marketing 이란 environment(환경) 과 관련하여 인간 삶의 질을 영구적이고 근본적으로 improvement(개선)유지하기 위한 범세계적 차원의 경영이념이이며 marketing 관리 철학이다. 그리고 전자가 오존층 파괴나 엘니뇨현상과 같은 …(省略)
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다. 그린이란 `녹색`, `environment(환경) 친화적`, `생태계 보호` 등 여러 의미를 함축하고 있는 동시에 첫째, 지구environment(환경) 문제가 세계적인 관심사로 떠오른 1980년대 이후에 본격적으로 사용되기 스타트한 용어이며, 둘째, 어느 한 국가나 지역이 아니라 지구촌 전체의 environment(환경) 문제와 관련되어 사용되고 있고, 셋째, 단순히 environment(환경) 보호나 생태계 보호의 차원을 넘어 인간 삶의 질적 improvement(개선)이란 인본주의적 목적지향성을 띠고 있으며, 넷째, 장기나 단기와 같은 기간정의(定義) 없이 영구적인 베이스로 전개되고 있는 범세계적 environment(환경) 운동을 함축하고 있다는 것이다. 즉, 그린marketing 이란 `수익성과 지속성(sustainability)을 유지한 가운데 고객과 사회의 요청을 식별예측충족시킬 것을 목적으로 한 경영과정`이라 정의(定義)될 수 있다 그린marketing 은 그린매니지먼트(Green Management)의 목적이나 전략(戰略) 을 실현하기 위해 marketing 에 부과된 과제(problem)요, 그 실현수단이라고 할 수 있다 그러나 marketing 지향적인 경영(marketing-oriented management)을 추구하고 있는 오늘날의 현실에 비추어 그린marketing 과 그린매니지먼트를 엄격히 구분한다는 것은 무의미하다.
레포트/경영경제
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- 그린marketing
그린marketing 이 어떤 것인가를 이해하기 위해서는 먼저 `그린(Green)`이란 말의 의미부터 이해해야 한다.
