LG에어컨 (WHISEN)에 대한 마케팅 전략
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작성일 23-01-19 01:36본문
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LG에어컨 (WHISEN)에 대한 마케팅 전략
설명
레포트/경영경제
LG에어컨 (WHISEN)에 대한 marketing 전략(戰略)
테마선정배경
IMF위기
10 여 개 이상
업체난립
1,200K
1,340
715
600
Post IMF
어떤걸 준비할 것인가
누가 살아남을 것인가
내수시장크기
LG/삼성
만도/대우/캐리어
범양/세기/두원
나나 냉열/진사전자
97 2000
목표(goal)설정
marketing 과정 혁신은 물론 매출의 획기적 확대와 에어컨 독립 브랜드 인지도 50% 이상을 목표(goal)로 선정함
展望(전망) analysis(분석)
기회:이상기온 현상으로 인한 에어컨 특수,잠재적 수요가 많다(부동산 경기 활성화로 인한 신축아파트 증가),소득수준/文化(문화)수준 향상에 따른 에어컨 인지도 상승
위험:에어컨 전문 업체의 난립으로 인한 과열 경쟁(광고비/ 판촉비 과다 지출), 소비자 취향의 다양성(구매의 분산화,디자인투자비용 증대)
강점:고객들의 대기업 브랜드 선호 LG에어컨의 세계 시장에서의 높은 인지도고객의 욕구에 맞는 다양한 제품 출시,지역적 特性(특성)
약점:지역적 特性(특성)이 강함 (수…(To be continued )
1.CA-TV집중노출
2.이동광고 ,광고지 배포(미용실, 은행, 병원)
3.바람잡이단 요원
4.사회 이슈화 marketing (여타단체에 에어컨 무상기증으로 언론 보도유도)
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