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작성일 22-09-30 18:04
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레포트/경영경제
순서
_SLIDE_1_
Renaming
_SLIDE_2_
CONTENTS
Background
Definition
3. Analysis
-자사analysis(분석)
-경쟁자analysis(분석)
-소비자analysis(분석)
4. Brand Naming
Strategy
5. Naming Candidates
_SLIDE_3_
Background
_SLIDE_4_
Background
RENAMING PROJECT
..
통계출처: www.worker.co.kr/corprank/ranking.asp
경기악화로 인한 신성건설의 재정난
대기업들과의 경쟁 속 에서 시advantage(장점) 유율 하위권
미소짓다
미소를 지우다
네임 인식의 혼동 및 부정연상 일으킵니다
_SLIDE_5_
DEFINITION
_SLIDE_6_
RENAMING PROJECT
DEFINITION
정이
현재 추락해있는 브랜드 이미지와 현 네임의 부정연상을
改善할 수 있는 새로운 네임이 필요
목표(goal)
Renaming인한 이미지 改善을 통해
브랜드의 새로운 도약과 아파트시장 상위권 진출
!!
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Analysis
_SLIDE_8_
RENAMING PROJECT
자사analysis(분석)
신성건설
대한민국 중견 건설 회사
설립 1952년에 설립
본사 서울특별시 강남구 역삼동 820-8
2xxx. 01. 29 신영환 회장 연임 및 강태호 회장 취임
2009. 09. 03 대림 디엔아이와의 인수 협의 결렬
2008. 11. 12 법원에 기업 회생신청
2006. 01. 01 주택사업부내 남부사업소 폐쇄
2002. 01. 07 미소지움(MISOZIUM)` 상표등록 출원
1981. 02. 27 주식회사 신성으로 상호 변경
1952. 08. 15 신성전기기…(省略)
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설명
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다.
