광고태도 형성에 대한 문화적 지향성의 effect(영향)
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작성일 22-09-22 01:02
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일반적으로, 남성보다는 여성이 집단주의적 경향 또는 의존적 자기해석을 한다는 점에서, 참여자의 성비가 연구 결과에 influence을 미쳤을 것으로 보인다. 이것은 광고 수용자의 준거집단이나 내집단(in-group)을 파악하는 것이 수용자의 호의적인 태도를 유발하는데 적절함을 의미한다.
둘째, 본 연구에서는 대학 교실이라는 한 종류의 상황만이 이용되었다.
conclusion 적으로 말해서, 우리는 우리 나름의 opinion(의견)이나 태도를 형성할 때, 전적으로 opinion(의견)이나 태도 대상에 대한 정보 처리만을 바탕으로 하지 않…(투비컨티뉴드 )
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순서
광고태도 형성에서의 자기해석과 타인의 의견의 고려 의도에 대해서 설문조사하고 통계를 냈습니다.
둘째, 광고태도 형성 및 change(변화)에 influence을 주는 타인은 광고 수용자와 관련되어 있는 다수 집단이라는 것이다.up광고태도형성에대한문화적지향성의영향 , 광고태도 형성에 대한 문화적 지향성의 영향경영경제레포트 ,
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1. 서론
2. 광고태도 형성에서 자기해석의 influence
1) 광고태도 형성에서 자기해석과 타인의 opinion(의견) 고려 의도
2) 자기해석에 따른 광고태도의 change(변화) 정도
3. 방법
1) 피험자
2) 實驗재료
3) 측정(measurement)도구
4) 절차
4. 결과
1) 광고태도 형성에서 자기해석과 타인의 opinion(의견) 고려 의도
2) 광고태도 형성에서 자기해석에 따른 opinion(의견)change(변화) 정도
5. 논의 및 conclusion
출처
본 연구는 몇 가지 시사점을 가진다고 할 것이다. 첫째, 광고태도 형성에서 타인의 influence을 받는다는 것을 보여주고 있다는 것이다.
본 연구도 몇 가지 한계점을 가지고 있는데, 첫째는 여성이 남성의 두 배로써 본 연구에 참여한 사람들의 성비가 맞지 않다는 것이다. 따라서, 본 연구의 결과는 이러한 다수 집단에 한정해서 이해하는 것이 바람직할 것이다. 인다. 집단의 유형을 달리하면 광고태도 형성에서 opinion(의견)change(변화)의 정도도 달라질 것으로 보이기 때문일것이다 추후 연구에서는 연령상의 또래 집단이외에 작업 집단, 가족 등 다른 종류의 준거집단 또는 내집단이 소비자들의 culture적 지향성과 관련해서 태도change(변화)에 어떤 influence을 미치는지 파악할 필요가 있을 것이다. 이점은 과거 광고태도 형성에 관한 연구에서 간과된 타인의 influence이 중요함을 의미하며, 광고에 대한 타인의 호의적인 태도 또는 평가에 관한 정보를 함께 제시할 때, 광고에 대한 수용자의 태도를 좀더 긍정적으로 유도할 수 있다는 것을 말해 준다.설명
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레포트/경영경제
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다.
셋째, 광고태도의 change(변화)에 의존적 자기해석의 influence을 확인하였는데, 이는 하나의 세분시장 내에서 좀더 호의적인 광고태도를 유발하고자 할 때, 세분시장내 불특정 다수를 대상으로 캠페인을 전개할 것이 아니라 의존적 자기해석의 경향을 가진 사람들을 1차 대상으로 하는 것이 적절함을 의미한다.
